Ziel des Projektes war die Erstellung eines Marketingkonzeptes für die 24Uhr Apotheke der Berlin Apotheke.
Unter Anwendung von Marktforschungsmethoden (z. B. Befragung) wurden zunächst die relevanten Zielgruppen der 24Uhr Apotheke näher beschrieben. Darauf aufbauend fand sowohl eine Abgrenzung des relevanten Marktes als auch eine Beschreibung der Wettbewerber statt. Hierzu wurde auch der Methodeneinsatz von Benchmarking oder Positionierungsanalyse geprüft. Abschließend stand die Optimierung des Marken- und Kommunikationskonzeptes der 24Uhr Apotheke zur Disposition.

• Prof. Dr. Annett Wolf (Projektleitung)

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