Prof. Dr. Annett Wolf
Lehr- und Forschungsgebiet
Marketing und Strategische Unternehmensführung
Schwerpunkte
B2B-Marketing,
Markenpolitik in Industrie und Handel,
Grundfragen des Strategischen Managements,
Preisstrategien im Multi-Channel-Retailing
Käuferverhaltensforschung,
Frauen in Führungspositionen
Herausgeberin der AfM-Periodika „PraxisWISSEN Marketing"
Website AfM: http://arbeitsgemeinschaft.marketing/
sowie Gutachterin für die Schriftenreihe „Digitales Management" von Prof. Dr. Jeannette Trenkmann und Prof. Dr. Christian Wissing, BSP Business School Berlin.
Mitglied des Hochschullehrerverbands Berlin;
Preisträgerin des Wolfgang Wirichs Förderpreises im Handel 2012 für die Dissertation zum Thema "Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels" http://www.wirichs-stiftung.de/
Forschungsaktivitäten
Sprechzeiten
Im Semester findet die Sprechstunde online oder in Präsenz an der HTW Berlin (Haus C, Raum 740) statt.
Grundsätzlich gilt, dass Termine nur nach vorheriger Anmeldung vergeben werden. Bei Fragen oder Problemen vereinbaren Sie bitte einen individuellen Termin für die persönliche Sprechstunde vor Ort oder alternativ via Zoom per Mail.
Wer im Sommersemester 2024 plant, seine Abschlussarbeit ggf. bei mir zu schreiben, kann sich im Moodle Kurs "Betreuung Abschlussarbeiten FB3" dafür einschreiben. Zusätzlich ist eine persönliche Rückmeldung an mich zwecks Themenstellung und verbindliche Betreuungszusage notwendig! Die Eintragung in den Moodle-Kurs gilt nicht als Betreuungszusage!
Bitte beachten:
An Hochschulen / Universitäten gilt ein üblicher Verhaltenskodex (z.B.
http://wiw-bachelor.htw-berlin.de/studium/verhaltenskodex ) sowie eine
angemessene "Netiquette" (z.B. http://wissenschafts-thurm.de/wie-man-professoren-eine-e-mail-schreibt/ ).
Anfragen von Studierenden der HTW Berlin, die nicht mit der E-Mail-Adresse der Hochschule erfolgen, werden als SPAM behandelt.
Formalia zur Anmeldung von BA/ MA
Wann bemüht man sich um eine Betreuung? - In der Regel sollte man ein gutes halbes Jahr vor der geplanten Anmeldung Kontakt zu ErstgutachterIn aufnehmen, um das Thema zu definieren. Ich akzeptiere ca. 10 Personen in der Betreuung in jedem Semester. Die Plätze sind schnell vergeben. Wer eine Woche vor dem Anmeldetermin eine Betreuung sucht, wird meist nicht mehr fündig und bekommt oft ein Thema inklusive Betreuerteam zugewiesen. Dies sollten Sie auf jeden Fall vermeiden und aktiv nach Betreuung suchen.
Thesis und Kolloquium - Nach Ablauf der Pandemielage dürfen wir keine Online-Verteidigungen mehr durchführen. Nur der Zweitgutachter darf digital zugeschaltet werden. Wir treffen uns also an der HTW Berlin. Sie halten einen Vortrag von 15-20 Minuten über Ihre Arbeit. Danach gibt es ein Prüfungsgespräch. Das bedeutet, dass Fragen gestellt werden, die auch unter Umständen vom Schwierigkeitsgrad ansteigen können.
Abschlussarbeiten in vielen verschiedenen Studiengängen der HTW Berlin - Gerne übernehme ich im Fachgebiet Marketing und den benachbarten Disziplinen die Erstbetreuung von Abschlussarbeiten nach vorheriger Einigung über ein Thema. Sollten Sie von einem anderen Fachbereich als dem FB3 der HTW Berlin kommen, so werden Sie feststellen, dass einige Dinge abweichen können trotz einheitlich definierter Rahmenstudien- und Prüfungsordnungen. Die Abschlussarbeit ist ein Meilenstein im akademischen Leben und sollte daher gut vorbereitet angegangen werden. Mit dieser Liste versuche ich, Ihnen den Start zu erleichtern und viele der wiederkehrenden Fragen zu antizipieren.
Themenwahl - Die Lebenserfahrung zeigt, dass die Arbeiten mit einem Eigeninteresse der Studierenden meist bessere Ergebnisse erbringen, als wenn ein Thema vom Betreuer vorgegeben wird. Im Idealfall treffen sich die Interessen des Studierenden und des Betreuers irgendwo in der Nähe der Mitte. Als Betreuerin sehe ich die Arbeit nicht nur als Prüfungsleistung, sondern bin auch sehr daran interessiert etwas Neues zu lernen. Je neuartiger Ihr Thema, desto wahrscheinlicher die Möglichkeit sich auf ein Thema zu verständigen. Behalten Sie aber vor allem Ihre eigene Interessenslage im Blick, denn nur mit der eigenen intrinsischen Motivation entstehen gute Arbeiten.
Was erwarte ich bevor ich die Zusage gebe? - Wir können uns zunächst in der Sprechstunde allgemein über Ihre Interessen austauschen. Bevor es zu einer Einigung über ein Thema kommt, befürworte ich die Erstellung eines kleinen Exposés (< 2 Seiten), in welchem Sie Ihre Problemstellung und Zielsetzung inkl. Forschungsfrage aufzeigen sowie eine Strategie zur Beantwortung der Forschungsfrage vorstellen. Eine grobe Gliederung sowie eine kleine Literaturliste sollte zu diesem Zeitpunkt bereits belegen, dass sie angefangen haben, sich in das Thema zu vertiefen und auch keinen Bogen um die wissenschaftlichen Journals machen.
Wie verläuft die Betreuung? - Zunächst sprechen wir miteinander über die mögliche Richtung Ihrer Arbeit. Wenn wir uns über ein Thema und einen Zeitplan geeinigt haben, nehme ich Sie auf meine Betreuungsliste. Dies ist meine Zusage der Betreuung an Sie, die Sie bis zur Unterschrift noch ablehnen können. Erst mit meiner Unterschrift unter Ihren Antrag wird daraus eine verbindliche Anmeldung. Während der Schreibphase möchte ich in zwei Intervallen eine konkrete Rückmeldung von ihnen. A m Anfang möchte ich die aktuelle Gliederung noch einmal sehen und kurz vor Abgabe können Sie mir eine Leseprobe abgeben und ein ehliches Feedback erhalten. Natürlich ohne Bewertungsrelevanz!
Wer wird zur Thesis angenommen? - Jeder, der in seinem Studiengang eine Zulassung zur Bachelor- bzw. Masterarbeit erhalten hat, kann sich anmelden. Ich nehme pro Semester ca. 10 Arbeiten an nach dem Prinzip “First come – first served”. Wenn die Liste voll ist, werde ich Ihnen dies mitteilen und keine weiteren Zusagen mehr erteilen. Dies ist auch in Ihrem Interesse, um eine unterstützende Betreuung überhaupt zu gewährleisten.
Anmeldung zur Thesis - Jeder Studiengang hat andere Formalien und Fristen. Bitte bedenken Sie, dass die HochschullehrerInnen nicht durchgängig persönlich erreichbar sind. Die Fristen liegen auch gerne in der Vorlesungsfreien Zeit, wo Ihre Chancen auf eine persönliche Unterschrift geringer sind. Bitte beachten Sie dies bei Ihrer Planung und kontaktieren Sie den Wunschbetreuer rechtzeitig. Bei der Anmeldung sollte das Thema mit Titel definiert sein. Es empfiehlt sich ein aussagekräftiger Titel. Firmennamen und Markenbezeichnungen sollten im Titel keine Rolle spielen. Wenn erforderlich können diese im Untertitel zur Anwendung kommen. Der Titel der Arbeit kann nur unter bürokratischen Hürden geändert (Antrag an Prüfungsausschuss mit entsprechender Laufzeit des Antrags). Bitte überdenken Sie daher Ihre Titelwahl intensiv.
Kooperation mit Unternehmen - Unternehmenskooperation werden an einer Hochschule für angewandte Wissenschaften grundsätzlich gerne gesehen. Es ist jedoch keineswegs eine Voraussetzung. Ich empfehle den betreuten Studierenden stets die eigene Unabhängigkeit bei der Forschung im Auge zu behalten, was von manchen Unternehmen nicht gewünscht scheint. Auch werden derartige Arbeiten gerne mit einem Sperrvermerk versehen, der eine spätere Veröffentlichung verhindert. Sollte das Unternehmen einen eigenen Vertrag in dieser Sache zur Unterschrift vorlegen, dann achten Sie auch hierbei bitte auf Ihre persönliche Unabhängigkeit und darauf, dass Sie nicht die Rechte einer persönlichen Entwicklung (z.B. Erfindung) pauschal an das Unternehmen abtreten.
Muss eine Thesis einen empirischen Teil enthalten? - Eine Abschlussarbeit soll die eigene Fähigkeit zum akademischen Arbeiten belegen. Dies kann auf unterschiedliche Weise erfolgen. Ich empfehle die Durchführung von empirischen Projekten, da Sie damit ein vollständig eigenständiges Werk schaffen. Sie tragen auf einzigartige Weise zur Erweiterung des Wissens bei und schützen ihr Werk gegen Plagiatsvorwürfe. Für viele Studierende ist eine solche empirische Arbeit auch oft der Einstieg in die Berufswelt, da der Studierende damit zum Themenexperten auf Zeit für ein gewisses Thema wird. Dies ist aber keine Voraussetzung, sondern lediglich eine Empfehlung.
Neu seit 2021: Plagiatsprüfung mit Ouriginals (ehemals Urkund) - Die HTW Berlin nutzt ein Plagiatschecker-Tool. Alle von Prof. Dr. Annett Wolf betreuten Arbeiten sollten daher zusätzlich an die Adresse: annett.wolf.htw@analysis.urkund.com gesendet werden. Dort wird eine Überprüfung auf Plagiat vorgenommen und der Bericht an den Betreuer gesendet. Weitere Infos unter https://bibliothek.htw-berlin.de/weitere-dienste/urkund/ Das Tool wurde inzwischen in Ouriginals umbenannt. Die urkund Adresse ist aber weiterhin korrekt.
Funktion und Organisationseinheit
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Betriebswirtschaftslehre (B)
Hochschullehrer_in -
FB3 Fachbereichsrat
Fachbereichsrat - Mitglied -
Betriebswirtschaftslehre (B) FW
Studiengangssprecher_in, Hochschullehrer_in, Studienfachberater_in -
Zentrum für berufsbegleitendes und weiterbildendes Studium (ZE ZbwS)
Hochschullehrer_in -
Fachbereich 3: Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Hochschullehrer_in