Publikationen von Prof. Dr. Andreas Baetzgen

Advertising with a purpose: Analyzing the values of the world's largest companies
Baetzgen, Andreas. In: International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Rotterdam : 2025, S. 1-10.

Konferenzbeitrag › Konferenzpaper › 2025
B2B Brand-to-Business Pulse. Der Pulsmesser für strategische Markenführung und Geschäftserfolg im B2B
Akbar, Payam et al. Hg. von Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. Frankfurt am Main: 2025, S. 1-36.
Wissenschaftliche Expertise / Studie › 2025
B2B-Marken beeinflussen den Geschäftserfolg
Striffler, Anika et al. In: kommunikationsmanager. Das Magazin für Entscheider in Kommunikation und Marketing 2025, 4. (2025), S. 66-68.

Artikel › Review › 2025
Marke statt Masse
Baetzgen, Andreas; Kunkel, Mara. In: Markenartikel - Das Magazin für Markenführung 2025, 9. (2025), S. 25-28.

Artikel › Review › 2025
The self-concept of advertising practice during times of technological and social disruption
Baetzgen, Andreas; Tropp, Jörg. In: Advances in Advertising Research XV. Moving Forward, Looking Back: Advertising in the Advent of AI. Wiesbaden: 2025, S. 234-246.

Sammelbandbeitrag › Aufsatz › 2025
“Between life and death”: The self-concept of advertising in times of disruption and disorder
Baetzgen, Andreas et al. In: Communication & Social (Dis)order. Ljubljana: 2024, S. 579.

Konferenzbeitrag › Abstract › 2024
Brand Planning. Neue Strategien für Marken und Kampagnen
Hg. von Baetzgen, Andreas. Stuttgart: Schäffer-Poeschel 2024, S. 330.

Herausgeberschaft Buch › 2024
Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben
Baetzgen, Andreas. In: Brand Planning. Neue Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart: 2024, S. 171-186.

Sammelbandbeitrag › Aufsatz › 2024
The self-concept of advertising practice during times of technological and social disruption
Baetzgen, Andreas et al. In: International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Thessaloniki (Greece): 2024, S. 1-10.

Konferenzbeitrag › Konferenzpaper › 2024
Vielen Werbetreibenden ist völlig der Mut abhandengekommen
Baetzgen, Andreas et al. In: Markenartikel - Das Magazin für Markenführung 2024, 6. (2024), S. 12-15.

Artikel › Review › 2024
Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht
Baetzgen, Andreas. In: Brand Planning. Neue Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart: 2024, S. 15-27.

Sammelbandbeitrag › Aufsatz › 2024
Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis. Eine strukturationstheoretische Analyse
Baetzgen, Andreas et al. In: 10 Jahre Fachgruppe Werbekommunikation – Resümeé und Perspektiven. Würzburg: 2023, S. 1-3.

Konferenzbeitrag › Abstract › 2023
Marke 'Made in Krisenzeiten'
Baetzgen, Andreas. In: Markenartikel 12/23 . (2023), S. 100-101.

Artikel › Editorial › 2023
Why do users follow sponsored influencer content? Toward a deeper understanding of consumption-related user motivations
Baetzgen, Andreas; Tropp, Jörg. In: International Journal of Internet Marketing and Advertising Vol. 19. (2023), S. 1-15.

Artikel › Journalartikel › 2023
Brand Purpose. Wie Marken nachhaltig Wert schaffen
Hg. von Baetzgen, Andreas. Stuttgart: Schäffer-Poeschel 2022, S. 300.

Herausgeberschaft Buch › 2022
Gut, Besser, Purpose
Baetzgen, Andreas. In: Markenartikel Magazin , 5. (2022), S. 52-54.

Artikel › Editorial › 2022
Mehr Purpose, weniger Pose
Baetzgen, Andreas. In: StartUp Valley Magazin , 4. (2022), S. 32-33.

Artikel › Editorial › 2022
Wider, Deeper, More Oblique: Diversification of Media Company
Tropp, Jörg; Baetzgen, Andreas. In: Handbook of Media and Communication. A European Perspective.. Wiesbaden: 2022, S. 1-26.

Sammelbandbeitrag › Aufsatz › 2022
"Wir sind die Neuen": Der vermehrte Einzug fremder Fachkulturen in die PR-Profession
Baetzgen, Andreas et al. In: Wicked Problems. Herausforderungen für PR und Organisationskommunikation. Wiesbaden: 2022, S. 97-115.

Sammelbandbeitrag › Aufsatz › 2022
Marken brauchen mehr Was und weniger Warum.
Baetzgen, Andreas. In: Harvard Business Manager , 2. (2021), S. 34-35.

Artikel › Editorial › 2021
Insurgent Brands – Was große von kleinen Marken in punkto Singularität und Kundennähe lernen können
Baetzgen, Andreas. In: Markenartikel. Das Magazin für Markenführung , 9. (2020), S. 42-44.

Artikel › Journalartikel › 2020
Runter vom Balkon!
Baetzgen, Andreas. In: Personalwirtschaft , 06. (2020), S. 78-78.

Artikel › Journalartikel › 2020

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